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海尔空调美国创牌:20年拿下20项NO.1

2023-03-28 01:41:53

海尔空调美国创牌:20年拿下20项NO.1

1999年,第一批海尔空调漂洋过海抵达美国。作为第一个出口美国的中国空调品牌,海尔空调由此开启了20年的美国自主创牌之路。

20年来,海尔空调立足当地用户需求实现产品的迭代创新。在创牌初期,基于用户对窗机外观和能效需求,海尔空调优化产品结构、提高压缩机效率,实现产品小型化和高能效,还更多的阳光给用户。以一个集装箱内可以盛放的空调数量为例:2000年,一个集装箱装618台;2004年,一个集装箱装960台;2006年,一个集装箱就可以盛放1020台。

凭借本土化制造、本土化研发和本土化营销的三位一体自主创牌策略,海尔空调20年间创下美国市场20项NO.1:1999年,第一个出口美国的中国空调品牌;2000年,第一个获得美国EPA(环保署)能源之星的中国空调品牌;2002年,第一个名列美国《财富》杂志最受赞赏的企业排行榜榜首的中国空调品牌;2005年,海尔窗机空调创下在美中国自主品牌第一;2008年,第一个被美国《Consumer Reports》杂志测评为BEST BUY的中国空调品牌,并9次上榜;2015年,代表中国家电业获得美国质量学会(ASQ)颁发的质量界创新奖……2018年,海尔+GE Appliances双空调品牌更是连续2年位列美国市场份额第一。

从自主创牌到本土创新 海尔空调成美国市场NO.1

美国是十分成熟的空调市场,在全球第二大空调市场美国,欧美日韩巨头云集、竞争激烈。在20年的时间里,虽然有新的品牌不断涌入,整体市场格局仍旧是日韩、欧美品牌占据主流,而中国空调大多是OEM产品。

在此背景下,海尔+GE Appliances双空调品牌2017年以27.2%的市场份额位列美国市场第一,份额几乎是第二三名之和,打破近20年的美国空调旧格局。2018年,在美国空调行业整体下降5%的情况下,海尔空调增幅40%,双品牌份额占30%以上,稳居市场第一。

市场第一的背后是海尔空调自主创牌的成果。在本土化研发方面,海尔因地制宜满足美国市场用户需求。例如,针对美国东北部地区气候寒冷,最低温度甚至达到-40℃,海尔迭代的新品空调实现-35℃超低温运行。美国用户抱怨窗机使用噪音大,海尔窗机空调通过颠覆性设计降噪近40%,静音效果达到43分贝。这是地球上最安静的空调!宾夕法尼亚州的里奇先生在美国劳氏官网留言评价。

在1月14日举行的2019美国制冷展上,海尔空调发布了行业最静音的智能窗机,也是目前行业最安静的空调。目前,海尔窗机空调连续13年保持美国市场中国自主品牌第一以及海尔+GE Appliances双品牌窗机市场第一。

在本土制造和研发方面,1999年4月,海尔在美国南卡罗莱纳州建立了首个制造基地。此后,海尔先后在洛杉矶建立了海尔设计中心,在纽约建立了海尔美国贸易公司,在硅谷成立海尔创新中心,在新泽西等地建立了培训中心。

从造空调升级造空气 海尔转型建设智慧空气生态

2017年,海尔在美国开始实施海尔+GE Appliances双品牌运营战略,高端布局日趋显现。在美国制冷展推出迭代智能窗机、F系列智能自清洁空调等产品,将洁净空气带给美国用户。

针对美国智能空调产品单一、难以互联互通的行业现状,海尔携GE Appliances将天玺空调、分体机与智能窗机相结合组成智能互动区,为用户提供了智慧健康空气体验。以GE Appliances智能窗机为例,基于苹果Homekit平台及GE Appliances APP双平台,与谷歌助手和亚马逊Alexa音箱互联,对空气类家电实现语音智能操控。通过互联互通的智慧空气生态,用户可获得定制空气服务。

海尔空调美国创牌20年,从第一个出口美国的中国空调品牌,到美国市场第一的空调品牌,再到如今第一个布局智慧空气方案的中国空调品牌,海尔空调从智能单品向智能生态全面升级。在人单合一模式指导下,依托全球10+N研发体系,持续满足全球用户需求,为用户提供全场景全气候智慧家庭空气解决方案,创造终身价值。

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